Кейс сайта стоматологии Новая орбита

На старте работы наша команда провела экспресс-анализ, чтобы зафиксировать критичные ошибки и составить план технической оптимизации. Далее мы выполнили расширенный аудит, включающий проверку всех ключевых параметров: корректность индексирования, структуру URL, редиректы, каноникал-теги, sitemap, robots.txt и внутреннюю перелинковку.

В процессе были выявлены дубли страниц, технические конфликты, мешающие эффективной индексации, а также недостатки в скорости загрузки.

На основе анализа целевой аудитории и конкурентного окружения мы собрали широкое семантическое ядро, охватывающее как коммерческие, так и информационные запросы. В список вошли ключевые фразы, отражающие реальный интерес пользователей: «имплантация зубов в СПБ», «зубы за 1 день цена», «all-on-4 цена» и десятки других, включая геозависимые и уточняющие формулировки.

После кластеризации запросов мы:

• Разработали структуру новых посадочных страниц под популярные услуги и процедуры.
• Оптимизировали текущие страницы: обновили тексты, мета-теги, заголовки, добавили LSI-лексемы и уточняющие элементы для повышения точности ответов на пользовательские запросы.
• Обеспечили охват всех этапов воронки: от запроса «что такое имплантация зубов» до «где поставить импланты в СПБ недорого».

Этот подход позволил не только расширить видимость сайта в поисковой выдаче, но и повысить релевантность страниц, что напрямую повлияло на рост органического трафика и конверсий.

Для выстраивания эффективной SEO-стратегии мы провели комплексный анализ конкурентной среды в нише. В фокусе оказались не только прямые конкуренты в органической выдаче, но и лидеры отрасли с устойчивым трафиком и высокой видимостью.

В ходе анализа мы:

• Изучили структуру сайтов топовых игроков: как они формируют категории, какие разделы и фильтры используют, как реализована внутренняя перелинковка.
• Сравнили список услуг, и определили ниши которые стоит усилить или внедрить на сайте клиента.
• Проанализировали ценовую политику — особенно в контексте региональных различий.
• Исследовали ссылочные профили конкурентов: какие типы доноров они используют, где размещаются, на каких платформах получают охват;
• Оценили дополнительные функции и UX-решения, повышающие качество пользовательский опыта.

Был сформирован список приоритетных коммерческих факторов, с акцентом на то, что реально работает у лидеров отрасли.

В результате:

• Мы провели аудит текущего представления услуг и точек взаимодействия с пользователем.
• Разработали, согласовали с клиентом и внедрили недостающие конверсионные элементы.
• Разработали и внедрили несколько новых блоков, направленных на усиление доверия и повышение лидогенерации — включая отзывы клиентов, блок «почему выбирают нас», сертификаты, социальные доказательства и визуализацию этапов работы.

Таким образом, сайт стал не просто более конкурентоспособным в глазах поисковых систем, но и значительно эффективнее в плане продаж и взаимодействия с потенциальными клиентами.

Контентная стратегия была выстроена с опорой на семантический анализ и поведение целевой аудитории. На первом этапе мы сосредоточились на привлечении органического трафика: провели on-page оптимизацию продвигаемых страниц, усилив их релевантность и структурированность.

Что конкретно было сделано:

• Написали SEO-ориентированные тексты для новых и существующих посадочных страниц, учитывая поисковые интенты и принципы UX.
• Опубликовали более 20 экспертных статей, который были согласованы с врачами клиники — всё с опорой на ключевые запросы и с пользой для читателя.
• На следующем этапе фокус сместился на усиление коммерческих страниц. Добавили триггеры доверия, усилили призывы к действию и доработали структуру для повышения конверсии.

Один из приоритетов нашей работы — техническое соответствие требованиям поисковых систем. Мы сфокусировались на показателях Core Web Vitals, влияющих не только на ранжирование, но и на пользовательский опыт.

Для выхода в «зелёную зону» мы провели целый комплекс работ:

• Оптимизировали изображения (сжатие без потери качества, внедрение формата WebP).
• Согласовали отложенную загрузку JavaScript- и CSS-файлов.

В рамках технической оптимизации мы провели глубокую ревизию исходного кода сайта. Цель — устранить всё лишнее, что замедляет загрузку, мешает корректной индексации и усложняет поддержку проекта.

Были выполнены следующие работы:

• Удалены неиспользуемые скрипты, устаревшие стили и дублирующие фрагменты кода.
• Минимизированы CSS и JS-файлы, чтобы сократить общий вес страниц.
• Проведена оптимизация подключения внешних ресурсов: загружены только необходимые библиотеки и убраны лишние вызовы.
• Упорядочен HTML-код — убраны пустые контейнеры, некорректные атрибуты и избыточные теги.