Кейc продвижения и разработки Biomilk.ru

Выбрали CMS Modx для удобства управления контентом и перенесли на нее старую верстку. После разработки дизайна новых разделов - блок и кейсы - подготовили верстку и интегрировали их на сайт.

Эта CMS удобна для пользователей, в ней легко могут разобраться сотрудники клиента.

Установили плагин для пакетного импорта товаров и настроили шаблоны, что ускорило процесс обновления ассортимента. Для обновления товаров используется выгрузка из 1с.

На 100% пакетная работа с товарами. Мы не тратим времени на настройку товаров через админку.

• Настроили кэширование базы данных
• Использовали формат изображений WebP
• Оптимизировали загрузку скриптов

Внедрили специально разработанную систему оформления заказов. При добавлении товара в корзину учитывается тип продукта – обычный, весовой или пакетный. Для пакетных товаров в корзину добавляется сразу несколько единиц. Если товар весовой, то цена пересчитывается по цене за 1 кг. Товары можно добавлять в корзину и на странице каталога, и на странице товара. Это решение ускоряет покупку и снижает количество ошибок при заказе, что повышает удобство для клиентов.

Как идет поиск по списку товаров:

1. По названию
2. По ключевым словам

Ключевые слова прописаны к каждому товару. Пример: для товара "Коктейль молочный ультрапастеризованный Банановый" указаны ключи:

• молочный коктейль,
• банановый коктейль.

Благодаря этому пользователи могут находить больше товаров, особенно важно, когда используются синонимы, перестановки слов и множественная форма.

Для упрощения подбора товаров мы добавили на сайт боковой фильтр, который работает по нескольким значениям:

1. Производитель и бренд
2. Цена
3. Характеристики товара (разные для каждой категории)

Провели аудит, выявили и исправили дубли и проблемы индексации. Основной проблемой было отсутствие одного сайта, готового к доработкам и последующему продвижению. В качестве основы был взят только трастовый домен.

На скриншоте основная проблема старого сайта – адреса страниц с гет-параметрами, дублированные h1 и неоптимизированные метаданные.

Собрали более 2000 ключевых слов и сгруппировали их по кластерам, что позволило настроить эффективную структуру URL. Для анализа использовались инструменты Яндекс и Google, а также анализ конкурентов.

На основе семантика была разработана структура сайта, оптимизированы новые и старые страницы.

Проанализировали конкурентов и выявили их ключевые стратегии. Определили необходимые разделы на сайте, включая продуктовые и страницы производителей. Новая структура была согласована с клиентом и на ее основе разработана семантика. Анализ конкурентов позволил нам создать структуру, которая улучшает навигацию сайта и повышает его эффективность.

На скриншоте анализ видимости конкурентов по семантическому ядру.

Разработка прототипов с учетом конкурентов, семантики и ассортимента товаров. Далее прототипы передали дизайнеру и разработчику для создания нового сайта.

На домене biomilk был размещен старый сайт, поэтому мы провели склейку с новой ЧПУ структурой. Подготовили список страниц сайта, которые уже индексировались роботами Яндекса и Google, в том числе мы нашли страницы-дубли. На основе этих списков были настроены 301 редиректы. Также с помощью файла robots.txt к переезду был подготовлен старый сайт.

На скриншоте часть таблицы с новыми и старыми адресами – всего 530 адресов. Благодаря хорошей подготовке переезд обошёлся без просадок трафика и позиций и вскоре начал расти.

Подготовлены тексты для категорий каталога по типу товара, производителям и брендам. Тексты написаны с учетом SEO-требований, для каждого описания мы нашли что-то особое. Например, по каждому бренду и производителю мы нашли список наград и достижений.

Результат – страницы каталога хорошо оптимизированы и проиндексированы в поисковых системах.

На скриншоте – фрагмент из контент-плана.

Настроили таблицу для обработки выгрузки данных из 1C. Система автоматически добавляет описание, метаданные, фото, id брендов и категорию для новых позиций, а также выявляет новые товары и создает список редиректов для устаревших позиций.

Это позволяет быстро загружать и обновлять товары на сайте.

Также используем основное преимущество гугл-таблицы – командная работа. Мы распределили добавление фото и дополнительной информации между разными специалистами.

• Были настроены рекламные кампании, отфильтрованы нерелевантные запросы
• Оптимизирован бюджет, изменены ставки

Яндекс:

• Более 55 запросов в ТОП-3
• Более 125 запросов в ТОП-10

Гугл:

• Более 30 запросов в ТОП-3
• Более 80 запросов в ТОП-10

Рост органического трафика на 100% за первые 7 месяцев

• Увеличение конверсии с органического трафика
• Структурированные заявки с подробными данными о заказе

Комплексная работа по редизайну, разработке, SEO и маркетингу позволила вывести Biomilk.ru на новый уровень. Органический трафик и конверсии продолжают расти, а удобная система управления контентом упростила обновление ассортимента.

Клиент доволен результатами, сайт продолжает развиваться и наращивать трафик.