Neweurofences

Клиент:

Neweurofences

Как интернет-магазин заборов увеличил видимость в поиске на 25% и улучшил конверсии с помощью SEO и Google Ads. Переезд на новый сайт и оптимизация позиций по ключевым запросам

Neweurofences

Цель клиента

Увеличить видимость сайта в органическом поиске, объем продаж, выполнить переезд на новый сайт.

Спойлер с позициями Google Search, Miami 30.10.2024

metal fences - 8
wire fence panels - 2
shutter fence - 1
louvre fence panels - 2
picket fence metal - 1
slat fences - 2
horizontal aluminum fence - 4
louvered gates - 2
slat gate - 1

Решение

SEO-оптимизация + Google Ads. Новая версия сайта должна была объединять 4 региональные версии сайта (одна админка на 4 проекта). Продвижение велось параллельно с созданием нового сайта, чтобы обеспечить плавный переход и сохранить текущие позиции в поиске.

Дизайн

Разработан дизайн нового сайта. Он отличался по структуре от старого, были добавлены макеты новых разделов: портфолио, отзывы, блог.

Для старой версии сайта дизайнер подготовила рекламные баннеры.

Создание прототипа нового сайта

Для всех типов страниц были составлены прототипы – 17 штук, плюс модальные окна. Прототипы согласованы с заказчиком.

Дизайн сайта

Всего – 17 макетов страниц – десктопная и мобильные версии. При разработке дизайна было проведено несколько созвонов с клиентом и внедрены полученные правки и идеи.

Рекламные баннеры для real-time маркетинга

10% Off a New Fence for Hurricane Victims. Ураган «Милтон» стал третьим ураганом, обрушившимся на Флориду с начала 2024 года. Менее чем двумя неделями ранее, 26 сентября, разрушения и смерти принес ураган «Хелен». Ураган «Милтон» нанес значительный ущерб западному побережью Флориды, особенно в округе Сарасота.

Веб-разработка

Задача: <создать сайт с поддержкой нескольких доменов и языков, обеспечив централизованное управление контентом и SEO-настройками.

Настройка интеграции с системой колл трекинга

Настроена система коллтрекинга, позволяющая отслеживать источники звонков.

Настройка целей на старом сайте

Добавлены цели в Google Analytics для оценки эффективности текущего сайта.

Одна админка – несколько сайтов

Новый сайт разработан на JavaScript с использованием SSR для серверного рендеринга страниц.

Разработан сайт с единым интерфейсом управления для разных доменов и языковых версий. Возможности для контент-менеджеров: управлять всеми страницами, обновлять тексты, изображения и мета-данные в одном месте, что значительно упрощает поддержку и развитие проекта. Контент можно быстро адаптировать под различные регионы, учитывать локальные особенности и вносить изменения без необходимости редактирования каждого сайта отдельно.

Благодаря единой платформе обновления происходят мгновенно на всех связанных сайтах, что обеспечивает оперативность в работе и минимизирует риск ошибок. В результате владелец проекта получил удобный инструмент для масштабируемого управления большим количеством сайтов без увеличения затрат на поддержку.

Ускорение сайта

Периодами сайт загружался медленно, и мы определили, в чем проблема. Провели работы по оптимизации скорости загрузки сайта. Как итог – прохождение теста скорости, Core Web Vitals Assessment: Passed (данные на скрине рассчитаны на основе показателей Core Web Vitals за последний 28-дневный период сбора данных.)

SEO

В рамках SEO-работ мы сосредоточились на устранении технических проблем, улучшении контента и работе с поисковой выдачей.

Технический аудит

5 самых критичных моментов:

Отсутствовал редирект с www на основной домен.
Не был указан тег canonical.
Страницы открывались с дополнительной категорией /public/.
На сайте отсутствовал файл robots.txt.
Полная копия сайта была доступна на поддомене https://mail.neweurofences.com и уже проиндексировалась.

Эти недочеты были исправлены в первую очередь. Для решения остальных вопросов по техническому аудиту потребовались усилия копирайтеров и seo – снижение спамности, доработка пропущенных метаданных (Meta-title, Meta-description)

Посмотреть подробней отчет о техническом аудите: Техаудит neweurofences.com – WEBDELO

Анализ конкурентов

По 11 показателям, часть данных собирались через 3 сторонних сервиса, данные о видимости высчитаны самостоятельно на основе частотности и позиций в органическом поиске.

Составление списка страниц и определение каноничных адресов

Создан перечень страниц, по которым определены канонические адреса для исключения дублирования.

Работа с Google Search Console

Регулярная отправка страниц на переобход для ускорения индексации через Google API, который на тот момент еще работал.

Сбор семантического ядра с кластеризацией запросов по США

Собраны ключевые слова с группировкой по категориям для оптимизации страниц. Семантическое ядро собрано с помощью анализа эффективных ключевых слов в Google Search Console, через ручной подбор в Keyplanner и поиск упущенной семантики по трем конкурентам.

OnPage оптимизация

Оптимизированы метатеги, заголовки и текстовое наполнение страниц. Исправление спамности, уникализация текстов. Тексты отправлены на редактуру для улучшения читабельности и последующей публикации.

Маркетинг

Google Ads

Разработана рекламная стратегия, созданы экспертные кампании в Google Ads. Регулярная проверка Search Terms, корректировка бюджета, расширение таргетинга. Отслеживание успешности кампаний, тестирование различных стратегий размещения

Real-time маркетинг

10% Off a New Fence for Hurricane Victims. Мы быстро отреагировали, предложив пострадавшим скидку на установку металлических заборов. Что особенно актуально, ведь часто у людей были деревянные и пластиковые, которые не предназначены для зон, подверженных ураганам.