Кейс продвижения и разработки Холистик стоматологии

Провели глубокий анализ сайта с помощью инструментов Screaming Frog, Google Search Console и других сервисов. Исправили ошибки индексации, настроили редиректы и улучшили скорость загрузки страниц.

Были выявлены ключевые ошибки:

1. Проблемы адаптивности сайта – в мобильной версии была проблема с адаптацией картинок. Блоков с отзывами.
2. Мета-данные – на многих страницах отсутствовали или дублировались с неуникальными частями.
3. Низкая скорость загрузки в мобильной версии. При этом столкнулись с проблемами работы сервера. Сайт часто падал или очень долго грузился.
4. На сайте не были настроены формы захвата клиентов.

Провели полный сбор и анализ ключевых запросов. Сформировали стратегию продвижения для оптимизации структуры сайта:

• Собрали ядро ключевых слов, включая высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, ориентированные на целевую аудиторию.
• Кластеризовали запросы по направлениям и услугам, что помогло создать логичную и удобную навигацию на сайте.
• Определили приоритетные запросы для продвижения и составили контент-план с учётом сезонности и конкуренции.
• На основе собранной семантики обновили мета-теги, заголовки и структуру внутренних страниц, что улучшило релевантность контента.

Провели комплексное исследование конкурентной среды, чтобы выявить ключевые факторы успеха и зоны для роста:

• Изучили стратегии лидеров ниши — провели анализ их контента, структуры сайта, ссылочного профиля и рекламных кампаний.
• Определили сильные и слабые стороны конкурентов, что позволило создать более привлекательное и уникальное предложение (УТП).
• Разработали уникальные конверсионные блоки с учётом выявленных потребностей целевой аудитории. Это включало создание CTA-блоков, формы записи и информационные разделы.
• Оптимизировали посадочные страницы на основе рекомендаций Google.

Создали экспертные статьи с учетом факторов EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Для написания материалов запрашивали у доктора комментарии и кейсы, чтобы сделать контент максимально ценным для пользователей. Удалили или переработали контент, который не приносил ценности и не соответствовал критериям качества Google.

Для кейсов делали уникальное описание на основе сообщений из клиники и публиковали их в разделе кейсы и на страницах услуг. Такой подход вместе с другим контентом увеличил доверие пользователей – как результат, люди записываются на различные услуги. И повторно возвращаются в клинику – с маленьких кейсов переходят на большие.

Плохая ссылочная масса – на сайт вело много плохих внешних ссылок, это видно справа вверху – backlinks более 14K. Составили список неподходящих ссылок, отклонили их в Search Console

Провели комплексную работу по наращиванию ссылочной массы и повышению авторитетности сайта:

• Разместили качественные внешние ссылки на авторитетных форумах, медицинских справочниках и онлайн-каталогах. Это позволило увеличить объём органического трафика и улучшить ранжирование.
• Выбрали только релевантные площадки, чтобы минимизировать риски получения ссылок низкого качества и избежать санкций поисковых систем.
• Увеличили ссылочный профиль, ориентируясь на конкурентный анализ и используя анкорные и безанкорные ссылки для естественного распределения.

Сфокусировались на повышении видимости в геозависимых поисковых запросах:

• Обновили профиль в Google Business Profile – добавили актуальные данные, описание услуг, рабочее время и контактную информацию.
• Добавили качественные фотографии офиса и примеры работ для повышения вовлечённости пользователей.
• Провели активную работу с отзывами: стимулировали клиентов оставлять положительные отзывы и реагировали на комментарии.
• Создали регулярные публикации с новостями компании и акциями для удержания внимания аудитории.

Провели аудит удобства использования сайта на мобильных устройствах, исправили проблемы с адаптивностью.

Проработали кэширование и настроили аппаратное ускорение сайта. Обновили блоки, фото и видео на страницах.

Работа над мобильной версией продолжается регулярно.

Настроили и оптимизировали рекламные кампании, включая Smart-кампании, экспертные кампании, плюс рекламы на Google Maps. Регулярно анализировали эффективность и корректировали стратегии. Размещали акции и баннера, тестировали различные варианты.

Адаптировали стратегию продвижения в google ads под бюджет клиента.

На скриншоте:

Пример одной из последний рекламной кампании на этапе запуска – в течение 2 дней после прохождения модерации получили 9 конверсий (звонки и формы)

Вышли в топ-5 Google по ключевым запросам в конкурентной нише, одновременно двигали несколько направлений.

Органический трафик увеличился более чем на 250% с момента старта продвижения.

Достижения высоких результатов по взаимодействиям и звонкам с карточки Google Maps

Количество заявок на консультации выросло в 3 раза, что позволило клинике привлечь новых клиентов и увеличить прибыль.

Этот кейс подтверждает, что комплексный подход к SEO и маркетингу приносит устойчивые результаты даже в высококонкурентной нише медицинских услуг.