KI-Kennzeichnung auf Websites: Regeln in EU und USA

Kurze Antwort für Websitebetreiber

AI content disclosure requirements bedeuten nicht, dass jede KI-gestützte Seite eine Kennzeichnung braucht. In der EU müssen KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse gekennzeichnet werden. Eine Ausnahme gilt, wenn eine menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle stattfindet und jemand die redaktionelle Verantwortung übernimmt. Die EU verlangt auch eine Kennzeichnung für Deepfakes. Das sind realistische, mit KI erstellte oder veränderte Medien, die fälschlich echt wirken. In den USA gibt es keine allgemeine bundesweite Kennzeichnungspflicht für Website-Texte. Regeln gegen Täuschung und bestimmte Gesetze der Bundesstaaten gelten trotzdem.

Der geschätzte Anteil stieg schnell und blieb dann bei etwa der Hälfte. Diese Zahlen stammen aus Graphites Studie mit 55.400 Artikeln und den dazu veröffentlichten Quartalsdaten. Sie erfassen nicht alle Websites und zeigen nicht, welche Artikel eine Kennzeichnung brauchten. Die Studie prüfte nicht, wie zuverlässig die Detektoren KI-Entwürfe erkennen, die Menschen später bearbeitet haben.

Wenn Sie Ihre Ideen diktieren und KI den Artikel schreibt und veröffentlicht, kommt es rechtlich darauf an, was vor der Veröffentlichung geschieht. Bei EU-Texten von öffentlichem Interesse reicht gutes Quellenmaterial allein nicht aus, um die Ausnahme für geprüfte Texte zu erfüllen.

Bei Webdelo nutzen wir KI für Texte, Titelbilder und Diagramme. Diese Fragen betreffen also auch unsere eigene Arbeit. Wir stützen unsere Einschätzung auf offizielle Vorschriften und verlässliche Quellen. Dieser Artikel erklärt unser Verständnis der Regeln. Er ist keine Rechtsberatung und garantiert keine vollständige Rechtskonformität.

AI generated content label: Wie Inhalt, Rolle und Standort die Pflicht bestimmen

Ob Sie eine Kennzeichnung für KI-Inhalte brauchen, hängt vom Inhalt, Ihrer Rolle und dem geltenden Recht ab. Ein Unternehmen, das das KI-Tool eines anderen Unternehmens nutzt, ist meist ein Betreiber, also ein Nutzer des Systems. Ein Anbieter entwickelt oder vermarktet das KI-System unter eigenem Namen.

Eine Unternehmenswebsite kann mehrere unterschiedliche Fälle enthalten. Ihre Leistungsbeschreibung, ihr Gesundheitsartikel und ihre realistische KI-Sprecherfigur müssen getrennt geprüft werden. Der Standort des Websitebetreibers allein entscheidet nicht, welches Recht gilt. Das ist besonders wichtig, wenn Inhalte Menschen in einem anderen Markt erreichen.

Sichtbare Hinweise und technische Kennzeichnung

Artikel 50 der KI-Verordnung (AI Act Article 50) unterscheidet zwei Pflichten:

• Artikel 50 Absatz 2: Anbieter müssen erfasste KI-Ausgaben maschinenlesbar erkennbar machen. Dabei gelten die Ausnahmen und technischen Anforderungen der Vorschrift. Dazu können Informationen gehören, die in der Datei gespeichert sind.
• Artikel 50 Absatz 4: Betreiber müssen Deepfakes und bestimmte KI-Texte von öffentlichem Interesse gegenüber den Menschen kennzeichnen, die sie ansehen oder lesen.
• Artikel 50 Absatz 5: Vorgeschriebene Hinweise müssen klar und erkennbar sein. Sie müssen spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt erscheinen.

Verborgene Dateiinformationen allein erfüllen keine Pflicht, das Publikum zu informieren. Die Ausnahme für geprüfte Texte hebt auch die technischen Kennzeichnungspflichten eines Anbieters nicht auf.

EU-Termine und Leitlinien

Artikel 50 gilt ab dem 2. August 2026. Laut den FAQ der Europäischen Kommission müssen Inhalte, die vor diesem Datum erstellt wurden, nicht nachträglich gekennzeichnet werden. Die Kommission empfiehlt eine Kennzeichnung dennoch. Die begrenzte Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026 betrifft die Pflichten nach Artikel 50 Absatz 2. Sie gilt für Anbieter von Systemen, die bereits vor dem 2. August auf dem Markt waren.

Diese Übergangsfrist gibt Websitebetreibern keinen allgemeinen Aufschub. Den Gesetzestext finden Sie in der konsolidierten KI-Verordnung. Der Verhaltenskodex der Kommission ist eine freiwillige Hilfe, um die Vorschriften einzuhalten. Er ersetzt das Gesetz nicht.

AI content disclosure EU: Wann KI-gestützte Website-Texte eine Kennzeichnung brauchen

Artikel 50 Absatz 4 erfasst KI-Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse zu informieren. Die Ausnahme für Texte hat zwei Bedingungen: eine inhaltliche menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle und eine Person oder ein Unternehmen, das die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung übernimmt. Das Gesetz schreibt weder einen Mindestanteil menschlich verfassten Textes noch einen maximalen KI-Anteil vor.

Sie diktieren die Ideen, KI schreibt den Artikel

Sie können Ihr Wissen liefern und jeden Satz von KI schreiben lassen. Prüft eine fachkundige Person den fertigen Inhalt und übernimmt eine Person oder ein Unternehmen die redaktionelle Verantwortung, kann die Ausnahme greifen. Sie steht gewöhnlichen Unternehmen ebenso offen wie Medienverlagen.

Geht der Artikel automatisch online, belegt Ihre ursprüngliche Recherche nicht, dass die Endfassung geprüft wurde. Bei Texten von öffentlichem Interesse ist eine Kennzeichnung erforderlich, sofern nicht beide Bedingungen erfüllt sind: Prüfung oder redaktionelle Kontrolle sowie redaktionelle Verantwortung.

Gemischte Inhalte waren die größte Kategorie in der Ahrefs-Studie. Sie untersuchte eine Seite pro Domain. Das sind Einstufungen eines Detektors. Sie beweisen weder die Urheberschaft noch eine menschliche Prüfung. Diese Studie und die von Graphite nutzen unterschiedliche Stichproben und Messgrößen.

Was eine inhaltliche menschliche Prüfung umfasst

Die Kommission beschreibt die Prüfung als bewusste Untersuchung durch Menschen mit passenden Fachkenntnissen, die ihr eigenes Urteil einsetzen. Redaktionelle Kontrolle umfasst die Befugnis, Inhalte inhaltlich freizugeben, zu ändern oder abzulehnen. Eine Rechtschreibprüfung oder eine automatische Freigabe reicht nicht aus.

Bei Webdelo nutzen wir verlässliche Quellen, KI-gestützte Faktenprüfungen und eine abschließende Durchsicht durch einen Menschen. Die ersten beiden Schritte helfen bei der Qualität. Ob die gesetzliche Ausnahme greift, hängt vom Inhalt der menschlichen Prüfung oder redaktionellen Kontrolle ab. Entscheidend ist auch, wer die Verantwortung übernimmt.

Warum ein Unternehmensblog Themen von öffentlichem Interesse behandeln kann

Ein Unternehmensblog kann die Öffentlichkeit über Gesundheitsfragen oder finanzielle Risiken informieren. Solche Themen können unter Artikel 50 Absatz 4 fallen, auch wenn der Artikel zugleich eine Leistung bewirbt. Dass ein Artikel für Google SEO geschrieben wird, ändert nichts an seinem Thema.

Zu Themen von öffentlichem Interesse können gehören:

• Wirtschafts- und Finanzfragen.
• Wissenschaft und Kultur.
• Gesundheit und Verbrauchersicherheit.
• Umwelt und Rechte von Menschen.

Eine reine Leistungsseite oder Produktbeschreibung ist meist ein kommerzieller Text. Prüfen Sie die tatsächlichen Aussagen und den Zweck, bevor Sie entscheiden, dass Artikel 50 Absatz 4 nicht gilt.

AI generated images disclosure: Wann KI-Bilder und bearbeitete Bilder eine Kennzeichnung brauchen

In der EU verlangt Artikel 50 Absatz 4 eine sichtbare Kennzeichnung, wenn ein mit KI erstelltes oder bearbeitetes Bild ein Deepfake ist. Bei der Prüfung zählt, ob es echten Menschen oder Dingen ähnelt. Auch ein tatsächlich oder plausibel existierendes Motiv und ein falscher Eindruck von Echtheit spielen eine Rolle. Eine menschliche Prüfung befreit ein Deepfake-Bild nicht von der Kennzeichnungspflicht.

Der Zusammenhang ist wichtig. Fragen Sie sich, was das Bild aus Sicht des Betrachters zeigt und ob dieser Eindruck stimmt. Deepfakes können Produkte, Orte und Ereignisse ebenso betreffen wie Menschen.

Diagramme und klar unrealistische Titelbilder

Ein einfaches Diagramm oder eine klar unrealistische Illustration vermittelt normalerweise nicht den Eindruck, eine echte Szene zu zeigen. Bei Webdelo versehen wir unsere eigenen Diagramme und klar unrealistischen KI-Illustrationen derzeit nicht mit einem KI-Hinweis. Dieses Vorgehen muss trotzdem anhand des Bildinhalts und der Verwendung geprüft werden.

Ein offensichtlich künstliches Aussehen ist keine allgemeine Ausnahme. Für Deepfakes in eindeutig künstlerischen oder fiktionalen Werken erlaubt Artikel 50 Absatz 4 einen Hinweis, der den Werkgenuss nicht stört. Die Kennzeichnungspflicht entfällt dadurch nicht vollständig.

Realistische Szenen und Produkte

Ein realistisches Bild kann fälschlich nahelegen, dass ein Ort oder ein Produkt so existiert wie gezeigt. Ein mit KI möbliertes Wohnungsfoto kann etwa den Eindruck erwecken, dass die Möbel tatsächlich vorhanden sind. Ein kurzer Hinweis sollte die betreffende Änderung deutlich machen.

Bei der Entwicklung eines Online-Shops müssen Bilder das Produkt ebenfalls wahrheitsgetreu zeigen. Ein KI-Hinweis erlaubt es nicht, Eigenschaften zu zeigen, die der Käufer nicht erhält.

Bearbeitete Fotos und entfernte Personen

Wir nutzen gelegentlich KI, um Fotos zu verbessern oder Personen zu entfernen, die ins Bild geraten sind. Prüfen Sie, ob die Bearbeitung verändert, was das Foto scheinbar dokumentiert. Wenn eine Person aus einem Veranstaltungsfoto entfernt wird, kann das die Aussage des Bildes ändern.

Ein Gesicht zu entfernen klärt auch nicht alle Fragen zu Datenschutz, Einwilligung oder Urheberrecht. Diese Fragen müssen gesondert geprüft werden.

KI-Videos und Plattformregeln

Die Prüfung auf Deepfakes gilt auch für realistische KI-Videobewertungen und eingefügte KI-Videosequenzen. Prüfen Sie vor dem Hochladen die Regeln der Veröffentlichungsplattform. Die Kennzeichnungspflichten einer Plattform gelten unabhängig vom Gesetz und können weitere Fälle erfassen.

AI content disclosure USA: Bundesrecht und Regeln der Bundesstaaten

In den USA gibt es keine allgemeine bundesweite Vorschrift, nach der jede KI-verfasste Website-Seite eine Kennzeichnung tragen muss. Bundesrecht verbietet trotzdem täuschendes Verhalten, darunter bestimmte gefälschte Bewertungen. Gesetze der Bundesstaaten schaffen zusätzliche Pflichten für bestimmte Nutzungen. Dazu gehören künstliche Darsteller in Werbung in New York.

Der vorgeschlagene H.R.3831 AI Disclosure Act aus dem 118. Kongress war ein Gesetzentwurf. Er wurde nicht als allgemeines Kennzeichnungsgesetz verabschiedet. Auch Hochschulrichtlinien, Regeln für wissenschaftliche Veröffentlichungen und Behördenrichtlinien schaffen keine allgemeine gesetzliche Pflicht für Websites.

FTC-Regeln zu Täuschung und gefälschten Bewertungen

16 CFR §465.2 verbietet Unternehmen, Bewertungen und Erfahrungsberichte zu erstellen oder zu verkaufen, die in wesentlichen Punkten falsch darstellen:

• Ob die bewertende Person existiert.
• Ob sie das Produkt oder die Leistung genutzt hat.
• Welche Erfahrung sie tatsächlich gemacht hat.

Beim Kauf oder bei der Verwendung erfasster falscher Bewertungen enthält die Vorschrift Bedingungen zum Kenntnisstand. Dazu gehört etwa, ob das Unternehmen wusste oder hätte wissen müssen, dass die Bewertungen falsch waren. Wer Bewertungen nur auf seiner Plattform bereitstellt, wird anders behandelt als jemand, der sie erstellt oder kauft.

Die Hinweise der FTC bestätigen, dass KI-generierte gefälschte Bewertungen erfasst sind. KI kann helfen, eine echte Kundenbewertung zu formatieren, ohne sie zu verfälschen. Voraussetzung ist, dass die Erfahrung des Kunden weiterhin korrekt wiedergegeben wird. Ein Hinweis wie "KI-generiert" macht einen erfundenen Kundenbericht nicht zulässig.

Im September 2024 kündigte die FTC die Operation AI Comply an. Dazu gehörten Maßnahmen im Zusammenhang mit Tools für gefälschte Bewertungen. Das ist ein praktischer Grund, neben einer möglichen Kennzeichnungspflicht auch den Wahrheitsgehalt der Inhalte zu prüfen.

New York: künstliche Darsteller in Werbung

Das New York General Business Law §396-b verlangt einen auffälligen Hinweis, wenn jemand gewerblich Werbung mit einem künstlichen Darsteller produziert oder erstellt und dies tatsächlich weiß. Das Büro der Gouverneurin bestätigte, dass das Gesetz am 9. Juni 2026 in Kraft trat.

Ein künstlicher Darsteller, im Gesetz "synthetic performer", ist eine mit KI erstellte oder veränderte digitale Figur. Sie wirkt wie ein menschlicher Darsteller, ist aber nicht als eine bestimmte reale darstellende Person erkennbar. Diese Regel erfasst keine gewöhnlichen KI-Texte oder Diagramme. Ausnahmen gelten unter anderem für reine Audiowerbung, bestimmte Werbung für künstlerische oder andere ausdrucksbezogene Werke und Änderungen, die ausschließlich der Übersetzung einer menschlichen Darbietung dienen.

Prüfen Sie beim Online Marketing mit Bezug zu New York, ob eine künstliche Moderationsfigur unter diese Regel fällt. Gehen Sie nicht davon aus, dass eine fiktive Sprecherfigur keine Kennzeichnung braucht, nur weil kein Abbild einer realen Person kopiert wurde.

Kalifornien: eigene Regeln für Anbieter

Kaliforniens AI Transparency Act enthält Pflichten für die vom Gesetz erfassten KI-Anbieter. Der Business and Professions Code §22757.2 ist keine pauschale Kennzeichnungspflicht für jede Website, die ein KI-Tool nutzt.

Die Gesetzesänderungen, die erfassten Unternehmen und die Geltungsdaten erfordern eine aktuelle Prüfung speziell für Kalifornien. Dieser Artikel gibt keine abschließende Antwort zur Kennzeichnungspflicht eines bestimmten Unternehmens in Kalifornien. Wenn Sie ein KI-System anbieten oder eine Plattform betreiben, prüfen Sie die aktuellen Vorschriften und deren Geltungsbeginn. Verlassen Sie sich nicht ungeprüft auf Hinweise für gewöhnliche Websitebetreiber.

Praktische Website-Beispiele und eine Checkliste zur Veröffentlichung

Gehen Sie vom konkreten Inhalt und der dafür geltenden Regel aus. In manchen Fällen ist eine Kennzeichnung Pflicht, in anderen ist sie freiwillig. Täuschende Aussagen können auch mit einer Kennzeichnung rechtswidrig bleiben. Die folgenden Beispiele betreffen gewöhnliche Veröffentlichungen auf Websites. Sie behandeln nicht die gesonderten Pflichten von KI-Anbietern.

Vor der Veröffentlichung

• Prüfen Sie den fertigen Text. Hat jemand mit passenden Fachkenntnissen die Fakten, Zahlen und Schlussfolgerungen geprüft?
• Klären Sie die Verantwortung. Welche Person oder welches Unternehmen übernimmt die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung?
• Erkennen Sie Inhalte von öffentlichem Interesse. Informiert der Text über Themen wie Finanzen, Gesundheit oder Sicherheit?
• Prüfen Sie Bilder und Videos. Könnten Betrachter eine erfundene oder veränderte Szene für echt halten?
• Überprüfen Sie Bewertungen. Geben sie echte Kunden und deren tatsächliche Erfahrungen wieder?
• Prüfen Sie Ort und Kanal. Gilt für die Veröffentlichung New Yorks Werberegel, eine andere einschlägige Regel eines Bundesstaats oder eine Plattformrichtlinie?

Wenn die Veröffentlichung durch eines Ihrer CRM-Systeme ausgelöst wird, planen Sie jede erforderliche menschliche Prüfung vor der Veröffentlichung ein. Ein Freigabefeld hilft nur, wenn jemand den Inhalt tatsächlich prüft.

Webdelo betreut, verbessert und bewirbt Websites. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie die Websitebetreuung, Web Entwicklung oder Vermarktung abgeben möchten. Wir schätzen die Aufgabe gern ein oder beantworten Ihre Fragen.

Was Sie vor der Veröffentlichung beachten sollten

Entscheidend ist, was der Inhalt zeigt oder aussagt, wer ihn veröffentlicht und welches Recht gilt. Für EU-Texte von öffentlichem Interesse greift die Ausnahme nur, wenn eine inhaltliche menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle mit redaktioneller Verantwortung verbunden ist. Deepfake-Bilder brauchen eine eigene Prüfung. Wer in den USA veröffentlicht, muss Regeln gegen Täuschung und geltende Pflichten der Bundesstaaten beachten.