Sutton Advanced Cosmetic Dentistry
Sutton
Ziel des Kunden
Der Kunde wollte die Sichtbarkeit der Website in der Suche erhöhen und VIP-Kunden gewinnen. Er bot erstklassige zahnärztliche Leistungen zu über dem Marktpreis liegenden Preisen in einer der wettbewerbsintensivsten Regionen an – Manhattan, New York. In der Region gibt es über 120 Zahnarztpraxen, von denen 30 ähnliche Dienstleistungen anbieten. Die Hauptaufgaben bestanden darin, den technischen Zustand der Website zu verbessern, den Inhalt zu optimieren und sie in die Top-Ergebnisse bei Google zu bringen.
Lösung
Die Website auf WordPress wies kritische technische Fehler und ein veraltetes Design auf. Wir migrierten sie auf ein neues Hosting, behoben Indexierungsprobleme, überarbeiteten den Inhalt und fügten neue Gestaltungselemente hinzu, um die Ladegeschwindigkeit der Seiten zu verbessern, die Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen und den Content ansprechender zu gestalten. Ein kleiner Ausblick auf die erzielten Ergebnisse:
- Dentist Sutton – Platz 4 (New York)
- Celebrity Dentist – Platz 4-5 (New York)
- Best Porcelain Veneers NYC – Platz 5 (New York)
- Sutton Place Dentist – Platz 3 und 5 (Manhattan)
- Best Porcelain Veneers – Platz 4 (Manhattan)
- Celebrity Dentist – Platz 4-5 (Manhattan)
Design
Wir haben das allgemeine Design der Website beibehalten und neue universelle Blöcke für Artikel hinzugefügt. Dadurch wurde der Inhalt aktualisiert und visuell überzeugender gestaltet. In Figma haben wir das Design der neuen Blöcke unter Berücksichtigung der UX-Standards entworfen, um das Vertrauen und die Konversionsrate zu steigern. Das Design wurde mit dem Kunden abgestimmt und auf der Website implementiert.
Webentwicklung
Nach der Migration auf das neue Hosting haben wir die aufgetretenen technischen Störungen schnell behoben.
Virenentfernung
Gefundene Viren wurden entfernt und das Sicherheitssystem verstärkt.
Integration neuer Blöcke
Wir haben die neuen Blöcke an die bestehenden Stile angepasst, um Konflikte zu vermeiden und die strukturelle Konsistenz der Website zu bewahren.
SEO-Optimierung
Beim Website-Umzug traten Probleme mit der Änderung der URLs auf, was eine manuelle Wiederherstellung der gesamten Adressstruktur und die Einrichtung von Weiterleitungen erforderte. Die URLs der Website änderten sich aus unbekannten Gründen – die Seite wurde uns als Archiv zur Verfügung gestellt, und wir entdeckten das Problem während der Migration auf das neue Hosting.
Technische SEO-Optimierung
Die Website wies zahlreiche technische Fehler auf, die wir als Erstes behoben haben:
- Konfiguration von robots.txt und sitemap.xml
- Optimierung der Metadaten (Meta-Title, Meta-Description)
- Überprüfung der Ladegeschwindigkeit und Behebung von Problemen
- Korrektur von 404-Fehlern
- Behebung einer fehlerhaften Überschriftenhierarchie auf der Website
Ergebnis: Eine solide Grundlage für weiteres SEO-Wachstum.
Wettbewerbsanalyse
Wir haben die Marketingstrategien der führenden Wettbewerber in der Nische analysiert, indem wir die Dichte der Keywords, die Struktur der Unterüberschriften und die Metadaten der Konkurrenten untersucht haben. Dies half uns dabei, relevanten und wettbewerbsfähigen Content für die Website des Kunden zu erstellen.
Auf dem Screenshot ist eine vergleichende Analyse der Keyword-Dichte der Wettbewerber zu sehen, die uns dabei half, unsere Content-Marketing-Strategie anzupassen.
Sammlung der Semantik
Wir haben Suchanfragen gesammelt, die auf das VIP-Publikum abzielen, wobei Anfragen nach kostenlosen Behandlungen und Kassenleistungen ausgeschlossen wurden. In Manhattan gibt es 120 Zahnarztpraxen, aber nur 10 von ihnen können es in die Top-Ergebnisse schaffen. Die Bevölkerung zählt 1,619 Millionen Menschen. Wir haben gezielt um einen Platz unter den Top-Zahnarztpraxen in Manhattan gekämpft.
Überarbeitung des alten Inhalts
Viele Seiten hatten weniger als 500 Zeichen, wir haben ihr Volumen auf das Dreifache erhöht, was die Positionen der Website erheblich verbessert hat. Der aktualisierte Inhalt steigerte die Sichtbarkeit der Website in der organischen Google-Suche.
Auf dem Screenshot – die Sichtbarkeit der Website in Google für kommerzielle Suchanfragen.
Erstellung neuer Inhalte
Wir haben die Seiten des Menüs und des Blogs erweitert, neuen Inhalt und Mediendaten hinzugefügt. Alle Texte wurden mit dem Kunden abgestimmt.
Ergebnis – eine klare Beschreibung der Dienstleistungen mit dem Fokus auf die einzigartigen Vorteile der Klinik. Der aktualisierte Inhalt beantwortet die Schlüsselfragen der Kunden und motiviert sie, eine Anfrage zu stellen.
Optimierung von Google Maps
- Aktualisierung der Unternehmensinformationen.
- Hinzufügen neuer Fotos und aktueller Daten.
- Ergänzung der Liste der angebotenen Dienstleistungen in der Klinik.
Für einige Anfragen hat die Website sofort 2 Positionen in den Top 10 von Google eingenommen (siehe Screenshot).
Manuelle interne Verlinkung zwischen Seiten
Wir haben alle internen Links gefunden und in einer separaten Tabelle aufgelistet. Wir haben das Gewicht der Seiten berechnet und neu verteilt, verschiedene Anker verwendet und isolierte Seiten eingebunden.
Jetzt finden Benutzer die gewünschten Seiten problemlos, und Suchmaschinen-Roboter indexieren den Inhalt schneller. Der Blog beantwortet nicht nur die Fragen der Kunden, sondern führt sie auch organisch zur Terminbuchung.
Auf dem Screenshot: Ein Ausschnitt der Tabelle mit den Einstellungen für die interne Verlinkung.
Behebung von Fehlern in der Search Console
- Arbeit an der Indexierung
- Korrektur der URL-Struktur
- Regelmäßiges Monitoring und Behebung neuer Fehler
Marketing
Um zusätzlichen Traffic zu generieren, wurde eine Werbekampagne gestartet.
Google Ads
- Search Targeting: Wir haben Anzeigen für Suchanfragen, die bereits in den Top-Ergebnissen waren, ausgeschlossen, um unnötige Kosten zu vermeiden. Die Keyword-Liste wurde regelmäßig aktualisiert, und die Anzeigen wurden optimiert, um die Klickkosten zu senken und die Relevanz des Traffics zu erhöhen.
- Google Local Services Ads: Erfolgreiche Verifizierung im neuen Google-Dienst.
Trotz eines begrenzten Werbebudgets konnten wir den Traffic steigern und mehr potenzielle Kunden gewinnen.
Ergebnis
Die Sichtbarkeit der Website hat sich deutlich erhöht. Neue Blöcke haben den Inhalt optisch ansprechender gemacht. Dank der neuen Texte wurde die Website für zusätzliche Keywords gerankt, was zu einem Anstieg des organischen Traffics führte.
Leads
Wir verzeichneten ein Wachstum der Leads aus der Google-Suche über Call Rail. Der Anstieg war gering, aber für sehr wettbewerbsintensive Suchanfragen.
Steigerung der Sichtbarkeit in Google
Die Sichtbarkeit der Website hat sich verdoppelt:
- Vor dem Start – 1.500 Impressionen pro Tag.
- Nach der Promotion – 2.600 Impressionen pro Tag.
- Höchstwert – 6.700 Impressionen pro Tag.
Auf dem Screenshot: Grafik der Website-Leistung von Google Search Console
Anstieg der Rankings von 13 auf 80 Keywords in den Google Top 10
Innerhalb von sechs Monaten stieg die Zahl der Suchanfragen in den Top 10 von Google von 13 auf 80. Dabei wurden keine Backlinks gekauft, sondern ausschließlich technische Optimierung und hochwertiger Content eingesetzt.
Auf dem Screenshot: Wachstumsgrafiken für die Top-10- und Top-3-Rankings aus dem Positionstracking-System.
Aktueller Stand des Projekts
Der Kunde beendete die Zusammenarbeit Anfang 2024. Danach sank die Anzahl der Keywords in den Top-Rankings um die Hälfte. Dies unterstreicht, dass regelmäßige Website-Pflege, die Behebung technischer Fehler und kontinuierliche Content-Updates entscheidende Faktoren für nachhaltiges organisches Wachstum sind.
