Lackmann Fleisch- und Feinkostfabrik GmbH
Lackmann Fleisch- und Feinkostfabrik GmbH
Über den Kunden
Die Lackmann Fleisch- und Feinkostfabrik GmbH ist ein international tätiger Hersteller von Fleisch- und Feinkostprodukten. Das Unternehmen entwickelt und vertreibt seine Produkte über ein wachsendes Franchise-System.
Für die internationale Fachmesse Anuga wurde eine Landingpage für die B2B-Zielgruppe entwickelt. Diese diente der Unterstützung von Geschäftsanbahnungen sowie der strukturierten Erfassung von Anfragen potenzieller Vertriebspartner.
Zum Projektstart standen ein Logo, ein gedruckter Produktkatalog, Produktfotografien sowie bestehende Texte zur Verfügung. Aufgabe war es, dieses Material für den deutschen B2B-Markt aufzubereiten: eine klare Informationsstruktur zu entwickeln, relevante Unternehmens- und Produktdaten präzise darzustellen und die Markenkompetenz nachvollziehbar zu kommunizieren.
Aufgabe
Ziel war die Entwicklung einer Landingpage, die die Lackmann Fleisch- und Feinkostfabrik GmbH potenziellen Geschäftspartnern vorstellt und den Ausbau des Franchisesystems unterstützt.
Die Seite sollte:
- das Unternehmen als zuverlässigen Hersteller positionieren
- das Produktsortiment strukturiert darstellen
- die Vorteile des Franchisemodells erläutern
- Vertrauen durch Unternehmenshistorie, Auszeichnungen und Fakten aufbauen
- zur Kontaktaufnahme und Zusammenarbeit führen
Im Mittelpunkt stand eine klare Informationsarchitektur, die komplexe Inhalte verständlich strukturiert und die Relevanz der einzelnen Argumente schrittweise vermittelt.
Konzept & Design
Die zentrale Idee des Projekts ist ein strukturierter Vertrauensaufbau entlang der Nutzerführung. Die Inhalte werden so angeordnet, dass der Nutzer schrittweise vom ersten Eindruck bis zur Kontaktaufnahme geführt wird. Die Seitenlogik folgt dabei dieser Abfolge:
visueller Eindruck → Vertrauen → Produkt → Geschäft → Nachweise → Kontakt
Die visuelle Umsetzung unterstützt diese Struktur durch:
- den gezielten Wechsel zwischen dunklen und hellen Bereichen
- großformatige Produktfotografie
- reduzierte Textmengen an zentralen Einstiegsstellen
- den Einsatz von Rot als Akzentfarbe für Interaktionen und Aktionen
Zu Beginn steht der visuelle Eindruck von Produkt und Unternehmensgröße im Vordergrund. Anschließend folgen vertiefende Inhalte zu Qualität, Geschichte, Sortiment, Franchisemodell und Kooperationsbedingungen. Dadurch werden Informationen in einer klaren Reihenfolge vermittelt und die inhaltliche Komplexität schrittweise aufgebaut.
Die wichtigsten Designentscheidungen orientieren sich an dieser Nutzerführung und gliedern sich in zentrale Bereiche: erster Bildschirm, Qualitätssektionen, Markenstory, Produktdarstellung, Franchise-Modul, Vertrauenselemente und Kontaktbereich.
Erster Bildschirm – Einstieg und Orientierung
Der erste Bildschirm dient der schnellen Einordnung des Unternehmens und schafft einen klaren visuellen Einstieg in die Marke. Ziel ist es, innerhalb weniger Sekunden Produkt, Qualitätsniveau und Unternehmensgröße zu vermitteln.
- Der Fokus liegt auf:
- großformatiger Produktfotografie
- dunklem Hintergrund zur visuellen Verdichtung und Kontraststeigerung
- stark reduzierter Textmenge
So entsteht ein klarer erster Eindruck der Marke und ihrer Produktwelt. Gleichzeitig wird die Grundlage für die weitere, schrittweise Informationsführung auf der Seite gelegt.
Qualitätsblock und Markenstory
Nach dem visuellen Einstieg folgt ein ruhiger, hell gestalteter Inhaltsbereich. In diesem Abschnitt wird das visuelle Tempo reduziert und der Fokus auf die Informationsaufnahme gelegt. Die Inhalte sind klar strukturiert durch: kurze, präzise Textabschnitte, eine eindeutige visuelle Hierarchie, gezielte Hervorhebungen einzelner Inhalte, großzügige Abstände zwischen den Elementen.
Diese Struktur verbessert die Lesbarkeit der umfangreichen Inhalte und unterstützt eine schnelle Erfassung der wichtigsten Unternehmensinformationen.
Die Unternehmensgeschichte wurde als Timeline aufbereitet. Dieses Format eignet sich besonders zur Darstellung von Entwicklungsschritten und internationaler Unternehmenshistorie.
- Die Darstellung ermöglicht:
- eine schnelle Erfassung zentraler Meilensteine
- die visuelle Hervorhebung wichtiger Entwicklungsphasen
- eine klare Einordnung von Erfahrung und Unternehmensentwicklung
Die Timeline unterstützt die nachvollziehbare Darstellung der Unternehmenshistorie und ergänzt die sachliche Argumentation um eine zeitliche Perspektive.
Franchise – zentraler Vertriebsbereich
Der Franchise-Block bildet einen zentralen Bestandteil der Landingpage und erklärt das Partnermodell für potenzielle Geschäftspartner.
- Die inhaltliche Struktur folgt einer klaren Argumentationslogik:
- Problem: begrenzte Wettbewerbsfähigkeit einzelner kleiner Anbieter
- Lösung: Franchise-System als skalierbares Geschäftsmodell
- Vorteile: strukturiertes Partnermodell mit definierten Rahmenbedingungen
Zur besseren Veranschaulichung wurden reale Fotos bestehender Standorte integriert. Sie zeigen den operativen Betrieb und unterstützen die Vorstellung der praktischen Umsetzung des Geschäftsmodells aus Partnersicht.
Vertrauens- und Kontaktbereiche
Im weiteren Verlauf der Seite werden gezielt Nachweise und Kontaktmöglichkeiten gebündelt dargestellt. Für die B2B-Zielgruppe stehen dabei verifizierbare Informationen und Referenzen im Vordergrund.
- Dazu gehören:
- Auszeichnungen und Qualitätsstandards
- dokumentierte Partner- und Erfolgsgeschichten
- Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte
Die Inhalte dienen der strukturierten Darstellung von Unternehmensleistung und Markterfahrung.
Ergänzend werden externe Bewertungsquellen (z. B. Google-Bewertungen) eingebunden, um bestehende Rückmeldungen transparent abzubilden und die Nachvollziehbarkeit der Unternehmensbewertung zu unterstützen.
Layout
Das Layout wurde als mehrsprachige, responsive Landingpage konzipiert. Es kombiniert eine modulare Struktur mit gezielten Animationen und dekorativen Elementen. Ziel war es, eine hohe gestalterische Qualität über alle Breakpoints hinweg sicherzustellen und gleichzeitig Performance, Übersichtlichkeit und Wartbarkeit zu gewährleisten.
Logo-Animation
Die Logo-Animation ist als initialer Scroll-Interaktionseffekt in die Seite integriert. Beim Laden befindet sich das Logo visuell leicht versetzt außerhalb seiner finalen Position im Header und wird beim ersten Scrollen in diese überführt.
Technisch wurde das Logo in eine zusätzliche Wrapper-Struktur innerhalb des Headers eingebettet. Der initiale Versatz wird über CSS definiert. Beim Scrollen wird dem html-Element eine Klasse hinzugefügt, über die der Übergang in die finale Position ausgelöst wird.
Diese Umsetzung ermöglicht eine stabile, responsive Animation ohne zusätzliche Komplexität in der JavaScript-Logik.
Animationen dekorativer Elemente
Für dekorative Animationen wurde ein generischer, wiederverwendbarer JavaScript-Mechanismus implementiert. Alle relevanten Elemente werden über das Attribut data-anim markiert und bei Eintritt in den Viewport erkannt.
Sobald ein Element sichtbar wird, wird die Klasse _anim hinzugefügt. Die konkrete Animation wird vollständig über CSS gesteuert, einschließlich Position, Bewegung und Timing.
Dieser Ansatz entkoppelt Logik und Präsentation, reduziert den Bedarf an individuellen Skripten pro Komponentenblock und ermöglicht eine einfache Erweiterbarkeit für zukünftige Module.
Medalien-Animation
Für den Bereich der Auszeichnungen wurde eine sequenzielle Animation der einzelnen Elemente umgesetzt. Die Medaillen sollten in definierter Reihenfolge mit zeitlicher Staffelung eingeblendet werden.
Die Umsetzung erfolgte über eine SCSS-Schleife, die automatisch gestaffelte Animation-Delays für jedes Element generiert. Dadurch entfällt die manuelle Konfiguration einzelner Verzögerungen.
Die Lösung reduziert den Pflegeaufwand, sorgt für konsistentes Verhalten der Animation und bleibt bei Erweiterungen des Bereichs skalierbar.
Technologien
Im Projekt kam ein moderner Frontend-Workflow mit modularer Build-Pipeline zum Einsatz.
Verwendete Technologien und Tools:
- Gulp (Task-Runner)
- Webpack (Modul-Bundling)
- SCSS (Stylesystem)
- JavaScript
- Tailwind CSS
- Lazy Loading für Bilder
- automatisierte Bildoptimierung
- Konvertierung in WebP
Der Build-Prozess übernimmt den lokalen Entwicklungsserver sowie die Automatisierung zentraler Optimierungsschritte. Dazu gehören die Minifizierung von JavaScript und SCSS, die Bildkomprimierung sowie die Vorbereitung des Projekts für den produktiven Einsatz.
Projektanforderungen
Ziel des Projekts war es, den umfangreichen Content und den bestehenden Markenstil zu erhalten und gleichzeitig in eine moderne, klar strukturierte und schnell erfassbare Webstruktur zu überführen.
Der Fokus lag dabei auf der Entwicklung einer konsistenten Informationsarchitektur, einer klaren visuellen Hierarchie sowie der präzisen Adaption bestehender Markenelemente für den digitalen Einsatz.
Großer Inhaltsumfang
Dem Projekt lag ein umfangreicher Content-Bestand zu Unternehmen, Produkten, Qualitätsstandards, Historie und Franchisemodell zugrunde. Diese Inhalte wurden in eine klar strukturierte und schnell erfassbare Seitenarchitektur überführt.
Die Informationen wurden in logische Abschnitte gegliedert, in eine definierte Reihenfolge gebracht und durch eine konsistente visuelle Hierarchie unterstützt. Dadurch erhielt jeder Inhaltsbereich eine klar definierte Funktion innerhalb der gesamten Nutzerführung.
Arbeit mit dem bestehenden Corporate Design
Die Marke verfügte bereits über bestehende Designelemente wie Logo und Printmaterialien. Diese wurden für den digitalen Einsatz analysiert und in ein konsistentes Designsystem für die Landingpage überführt.
Zentrale Markenelemente wurden übernommen und für die Webanwendung adaptiert, insbesondere im Hinblick auf Grid-System, Typografie, Farbwelt, modulare Blockstruktur sowie responsive Verhalten.
Ergebnis
Es entstand eine mehrsprachige Landingpage für die Lackmann Fleisch- und Feinkostfabrik GmbH zur strukturierten Präsentation von Marke, Produktportfolio und Franchisesystem im B2B-Kontext.
Die Seite bündelt Unternehmens- und Produktinformationen, stellt das Partnermodell nachvollziehbar dar und integriert Nachweise wie Auszeichnungen, Bewertungen und Referenzinhalte in eine klar strukturierte Nutzerführung.
Die Landingpage kann als digitale Unternehmenspräsentation im Vertrieb, als Follow-up-Instrument nach Messen sowie als Einstiegspunkt für potenzielle Franchisepartner eingesetzt werden.
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